「本物であること」が、新たな希少価値になる

程世嘉（Sega Cheng）は2026年、あらゆるブランドが覚えておくべき数字を公表した。人が制作したコンテンツのマーケティング効果は、AI生成コンテンツの約7倍だという。さらに2030年までに、世界で2,500億米ドル規模の「真正性の検証」を担う産業が形成されると予測している。コンテンツも、電話も、取引も、本当に存在するものかどうかを確かめるための産業だ。AI生成コンテンツが画面を埋め尽くすなか、消費者は作り物めいた情報を無意識に読み飛ばすようになる。その結果、本物であることに希少性のプレミアムが生まれる。

この見方は、Human leads. AI follows. という考え方に、経済学の観点から一つの補足を与える。人を中心に据えることは、単なる思い入れではない。競争優位なのだ。AIはあなたのアウトプットを増幅できるが、あなたに代わって経験を積むことはできない。そして、その経験こそが、受け手が信頼を寄せる手掛かりになる。

実務への示唆は明快だ。AIで速度を上げ、現実に軸足を置く。事例には、実際の写真、実際の数字、実在する人の名前を載せる。素材が足りなければ空白のままにし、生成したもので埋め合わせない。コンテンツのうち、「人が実際にその場にいたからこそ作れたもの」が占める割合。それが、あなたの「信頼の利回り」になる。

AIによって誰もがコンテンツを量産できるようになると、量産できないものに値が付くようになる。それが、本物であることだ。